當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 五一期間舉辦“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者1號(hào)行動(dòng)”的提案 作者：阿斌 時(shí)間：2004-4-5 字體：[大] [中] [小]

背景：
○五一成為許多人出游的假日，人群集中度高，社會(huì)及各界關(guān)注率較高；
○在假期中有許多游客不太文明，環(huán)保意識(shí)較差，由此產(chǎn)生諸如亂扔垃圾等一系列不文明現(xiàn)象，對(duì)旅游景點(diǎn)，文明古跡損壞較大；
○受旅游經(jīng)濟(jì)的影響，導(dǎo)致許多旅游資源濫度開(kāi)發(fā)，由此造成了生態(tài)失衡、環(huán)境受損；
○每年五一黃金周對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)及名人古跡造成了極大的危害，許多環(huán)保專(zhuān)業(yè)人士呼吁文明旅游、環(huán)保旅游、綠色旅游；
○五四青年是青年人的節(jié)日，青年是敏感的、與時(shí)俱進(jìn)，具有非常強(qiáng)烈的先知先覺(jué)意識(shí)；
○XX的品牌定位在綠色環(huán)保，與此次活動(dòng)所倡導(dǎo)的相吻合；

活動(dòng)內(nèi)容：
通過(guò)大眾媒體或自身媒體向社會(huì)發(fā)出
“綠色環(huán)保健康游”的倡儀，并公開(kāi)招募若干名環(huán)保人士（男女老少皆宜）參與此次活動(dòng)。五一期間，組織志愿者到公司選定的旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行系列環(huán)保公益活動(dòng)。如：環(huán)保誓師大會(huì)；清除旅游勝地垃圾；環(huán)保知識(shí)宣傳；萬(wàn)人大簽名；“還我一片凈土，送你一個(gè)健康”等。

活動(dòng)效益預(yù)測(cè)：社會(huì)效益、心理效益、經(jīng)濟(jì)效益
○能擴(kuò)大品牌的社會(huì)知名度，讓更多的人更深入地了解XX，了解XX的品牌內(nèi)涵；
○能有效地提升品牌的美譽(yù)度；
○使品牌更富有責(zé)任感，深化品牌內(nèi)涵；
○通過(guò)活動(dòng)感染游人，加深人們對(duì)XX的記憶度，建立品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁；
○通過(guò)對(duì)參與此次活動(dòng)的志愿者獎(jiǎng)勵(lì)（如送一套XX服裝等），通過(guò)良好的口碑，再一次擴(kuò)大XX品牌的社會(huì)影響和良好聲譽(yù)；
○提高公司的銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率；
○有效積淀公司品牌文化；

組織形式：
○主辦單位：當(dāng)?shù)丨h(huán)保局、旅游局；
○承辦：XX服飾有限公司；
○活動(dòng)主題：“XX環(huán)保志愿者1號(hào)行動(dòng)”；
○活動(dòng)口號(hào)：“摒棄陋習(xí)，做文明游人”

操作方案：
通過(guò)大眾媒體向社會(huì)公開(kāi)招募志愿者，然后組織志愿者到指定旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行系列環(huán)保公益活動(dòng)。
○原則：堅(jiān)持社會(huì)性與商業(yè)性并重的原則；
○活動(dòng)動(dòng)作模式：公司牽頭發(fā)起；社會(huì)公眾參與；旅游景點(diǎn)支持：
○志愿者參與方式：通過(guò)相關(guān)聯(lián)系方式報(bào)名，免費(fèi)參與；
○操作程序：公司向社會(huì)發(fā)出倡議→向全社會(huì)招募若干名環(huán)保人士（或向高校）→聯(lián)系活動(dòng)地方并與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)溝通→活動(dòng)前期物料及人員安排等→活動(dòng)順利開(kāi)展→給志愿者發(fā)送紀(jì)念禮品→活動(dòng)收尾、效果評(píng)估。
○活動(dòng)時(shí)間：五月四日(待定)；
○活動(dòng)地點(diǎn)：待定
○旅游風(fēng)景區(qū)方面：選擇以自然景觀(guān)為主景觀(guān)的省級(jí)旅游勝地，
○志愿者招募：一方面可通過(guò)刊登廣告向全社會(huì)招募環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的人士參與；另一方面與高校聯(lián)系，倡導(dǎo)在校大學(xué)生積極參與。
○活動(dòng)控制：因旅游地人多，所有志愿者及工作人員必須統(tǒng)一著裝，初步考慮為穿標(biāo)有“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者”字樣及公司標(biāo)識(shí)LOGO的T恤，戴標(biāo)有公司LOGO的太陽(yáng)帽。為營(yíng)造好現(xiàn)場(chǎng)氣氛，可再制作橫幅和旗幟。此外，還可以把志愿者分成若干小分隊(duì)，并給每個(gè)小分隊(duì)起一個(gè)具有環(huán)保色彩的名稱(chēng)，按照事先分好的各個(gè)區(qū)域再派遣小分隊(duì)，進(jìn)行系列公益環(huán)保宣傳活動(dòng)。
○危機(jī)處理：若志愿者參與積極性不強(qiáng)，可通過(guò)利誘法引導(dǎo)，承諾給每一位參與者一定的報(bào)酬（或資金或禮品或其它），不過(guò)這個(gè)可能性較��；若因天氣狀況（如下雨等）XXXXXXXXX；若因人數(shù)過(guò)多，在安全措施方面XXXXXXXXX；若因某些原因，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)不支持，XXXXXXXXXX；
……

傳播效果元素構(gòu)成：
○活動(dòng)前期大眾媒體及自身宣傳介質(zhì)的志愿者招募活動(dòng)，這是造勢(shì)；
○活動(dòng)前一二天可就此次活動(dòng)在當(dāng)?shù)嘏e辦新聞發(fā)布會(huì)，讓當(dāng)?shù)刂�名媒體跟蹤報(bào)道此次活動(dòng)，熱點(diǎn)+焦點(diǎn)，絕對(duì)能成為一大新聞話(huà)題；
○挖掘活動(dòng)過(guò)程中各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行有效宣傳，如：車(chē)隊(duì)車(chē)身廣告、橫幅、標(biāo)語(yǔ)、旗幟、宣傳卡片等；
○其它視覺(jué)元素應(yīng)用；

可行性分析：
○XX品牌主張與此次活動(dòng)所倡導(dǎo)的主題相一致，關(guān)聯(lián)性較大。
○借助五一旅游熱，提出環(huán)保生態(tài)游，有較好的切入點(diǎn)。
○公眾參與意識(shí)較強(qiáng)烈，尤其是有一些關(guān)注環(huán)保的人士以及大中專(zhuān)院校在校學(xué)生，
○旅游風(fēng)景區(qū)常因?yàn)槲逡坏牡絹?lái)而喜憂(yōu)參半，喜的是能帶來(lái)較豐厚的收入；憂(yōu)的是旅游人流量大以及一些環(huán)保意識(shí)差的游客常給旅游地帶來(lái)較高的維護(hù)成本，同時(shí)也對(duì)一些人文及自然景觀(guān)造成無(wú)法修復(fù)的損害。其實(shí)他們也希望游客都能文明、有環(huán)保意識(shí)；
○從環(huán)保角度看，當(dāng)?shù)丨h(huán)保局無(wú)疑是大力支持，能提高當(dāng)?shù)丨h(huán)保局的政績(jī)，提高人們的環(huán)保意識(shí)；而旅游局則能借此提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度，開(kāi)發(fā)出更多旅游資源；
○從公司的品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略講，進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)是必須的；
○公司有舉辦此類(lèi)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)及足夠的財(cái)力和物力應(yīng)付。
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：（略）

項(xiàng)目 單價(jià) 單位 總計(jì) 備注
活動(dòng)舉辦經(jīng)費(fèi)
報(bào)紙廣告
太陽(yáng)帽
T恤衫
廣告物料
活動(dòng)道具
……




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