當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 五一期間舉辦“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者1號行動”的提案 作者：阿斌 時間：2004-4-5 字體：[大] [中] [小]

背景：
○五一成為許多人出游的假日，人群集中度高，社會及各界關注率較高；
○在假期中有許多游客不太文明，環(huán)保意識較差，由此產生諸如亂扔垃圾等一系列不文明現象，對旅游景點，文明古跡損壞較大；
○受旅游經濟的影響，導致許多旅游資源濫度開發(fā)，由此造成了生態(tài)失衡、環(huán)境受損；
○每年五一黃金周對旅游風景區(qū)及名人古跡造成了極大的危害，許多環(huán)保專業(yè)人士呼吁文明旅游、環(huán)保旅游、綠色旅游；
○五四青年是青年人的節(jié)日，青年是敏感的、與時俱進，具有非常強烈的先知先覺意識；
○XX的品牌定位在綠色環(huán)保，與此次活動所倡導的相吻合；

活動內容：
通過大眾媒體或自身媒體向社會發(fā)出
“綠色環(huán)保健康游”的倡儀，并公開招募若干名環(huán)保人士（男女老少皆宜）參與此次活動。五一期間，組織志愿者到公司選定的旅游風景區(qū)進行系列環(huán)保公益活動。如：環(huán)保誓師大會；清除旅游勝地垃圾；環(huán)保知識宣傳；萬人大簽名；“還我一片凈土，送你一個健康”等。

活動效益預測：社會效益、心理效益、經濟效益
○能擴大品牌的社會知名度，讓更多的人更深入地了解XX，了解XX的品牌內涵；
○能有效地提升品牌的美譽度；
○使品牌更富有責任感，深化品牌內涵；
○通過活動感染游人，加深人們對XX的記憶度，建立品牌與消費者溝通的橋梁；
○通過對參與此次活動的志愿者獎勵（如送一套XX服裝等），通過良好的口碑，再一次擴大XX品牌的社會影響和良好聲譽；
○提高公司的銷售額，提高市場占有率；
○有效積淀公司品牌文化；

組織形式：
○主辦單位：當地環(huán)保局、旅游局；
○承辦：XX服飾有限公司；
○活動主題：“XX環(huán)保志愿者1號行動”；
○活動口號：“摒棄陋習，做文明游人”

操作方案：
通過大眾媒體向社會公開招募志愿者，然后組織志愿者到指定旅游風景區(qū)進行系列環(huán)保公益活動。
○原則：堅持社會性與商業(yè)性并重的原則；
○活動動作模式：公司牽頭發(fā)起；社會公眾參與；旅游景點支持：
○志愿者參與方式：通過相關聯(lián)系方式報名，免費參與；
○操作程序：公司向社會發(fā)出倡議→向全社會招募若干名環(huán)保人士（或向高校）→聯(lián)系活動地方并與當地相關部門溝通→活動前期物料及人員安排等→活動順利開展→給志愿者發(fā)送紀念禮品→活動收尾、效果評估。
○活動時間：五月四日(待定)；
○活動地點：待定
○旅游風景區(qū)方面：選擇以自然景觀為主景觀的省級旅游勝地，
○志愿者招募：一方面可通過刊登廣告向全社會招募環(huán)保意識強的人士參與；另一方面與高校聯(lián)系，倡導在校大學生積極參與。
○活動控制：因旅游地人多，所有志愿者及工作人員必須統(tǒng)一著裝，初步考慮為穿標有“XX環(huán)保衛(wèi)士志愿者”字樣及公司標識LOGO的T恤，戴標有公司LOGO的太陽帽。為營造好現場氣氛，可再制作橫幅和旗幟。此外，還可以把志愿者分成若干小分隊，并給每個小分隊起一個具有環(huán)保色彩的名稱，按照事先分好的各個區(qū)域再派遣小分隊，進行系列公益環(huán)保宣傳活動。
○危機處理：若志愿者參與積極性不強，可通過利誘法引導，承諾給每一位參與者一定的報酬（或資金或禮品或其它），不過這個可能性較��；若因天氣狀況（如下雨等）XXXXXXXXX；若因人數過多，在安全措施方面XXXXXXXXX；若因某些原因，當地相關部門不支持，XXXXXXXXXX；
……

傳播效果元素構成：
○活動前期大眾媒體及自身宣傳介質的志愿者招募活動，這是造勢；
○活動前一二天可就此次活動在當地舉辦新聞發(fā)布會，讓當地知名媒體跟蹤報道此次活動，熱點+焦點，絕對能成為一大新聞話題；
○挖掘活動過程中各個細節(jié)進行有效宣傳，如：車隊車身廣告、橫幅、標語、旗幟、宣傳卡片等；
○其它視覺元素應用；

可行性分析：
○XX品牌主張與此次活動所倡導的主題相一致，關聯(lián)性較大。
○借助五一旅游熱，提出環(huán)保生態(tài)游，有較好的切入點。
○公眾參與意識較強烈，尤其是有一些關注環(huán)保的人士以及大中專院校在校學生，
○旅游風景區(qū)常因為五一的到來而喜憂參半，喜的是能帶來較豐厚的收入；憂的是旅游人流量大以及一些環(huán)保意識差的游客常給旅游地帶來較高的維護成本，同時也對一些人文及自然景觀造成無法修復的損害。其實他們也希望游客都能文明、有環(huán)保意識；
○從環(huán)保角度看，當地環(huán)保局無疑是大力支持，能提高當地環(huán)保局的政績，提高人們的環(huán)保意識；而旅游局則能借此提高當地旅游資源的知名度，開發(fā)出更多旅游資源；
○從公司的品牌經營發(fā)展戰(zhàn)略講，進行社會公益活動是必須的；
○公司有舉辦此類活動的經驗及足夠的財力和物力應付。
活動費用預算：（略）

項目 單價 單位 總計 備注
活動舉辦經費
報紙廣告
太陽帽
T恤衫
廣告物料
活動道具
……




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